Bisnisia.id | Malaysia – Badan Pariwisata Sarawak (STB) menggelar acara bertajuk “The Soul of Sarawak” pada malam media yang berlangsung di Imperial Hotel, Kuching, pada 6 Desember 2024. Acara ini mempertemukan lebih dari 150 personel media dari Sarawak, Semenanjung Malaysia, Brunei, Indonesia, Taiwan, dan Prancis.
Malam tersebut menjadi kesempatan untuk merayakan peran media dalam mempromosikan Sarawak sebagai salah satu destinasi wisata terkemuka di Asia Tenggara. Tema “The Soul of Sarawak” menyoroti kekayaan budaya, alam, petualangan, makanan, dan festival (CANFF) Sarawak, yang menjadi pilar utama dalam membentuk narasi pariwisata negara bagian tersebut.
Dalam sambutannya, CEO Badan Pariwisata Sarawak, Puan Sharzede Datu Haji Salleh Askor, menyampaikan penghargaan atas dukungan luar biasa yang diberikan oleh media. Menurutnya, kerja sama yang erat antara STB dan media telah membawa dampak signifikan pada citra Sarawak di mata dunia.
Pada 2024, jangkauan media Sarawak mencatatkan angka impresif dengan lebih dari 533 juta bola mata dan 210 juta tayangan. Nilai PR yang tercatat pun melonjak tajam menjadi RM91 juta, jauh lebih tinggi dibandingkan tahun sebelumnya yang hanya mencatatkan RM39 juta.
“Angka-angka ini mencerminkan apa yang dapat kita capai bersama. Ini adalah bukti komitmen kita untuk terus mempromosikan Sarawak sebagai destinasi yang harus dikunjungi,” ujar Puan Sharzede dalam siaran pers resminya.
Tahun 2024 menjadi tahun yang luar biasa bagi pariwisata Sarawak. Hingga pertengahan November, Sarawak tercatat menerima lebih dari 4 juta pengunjung, melampaui target yang ditetapkan dan angka sebelum pandemi. Pencapaian ini tidak lepas dari kampanye ‘Gerbang ke Kalimantan’ yang diluncurkan di ITB Berlin pada awal tahun, yang berhasil memposisikan Sarawak sebagai pintu gerbang utama untuk wisatawan yang ingin menjelajahi Kalimantan.
Selain itu, Sarawak juga mencatatkan prestasi besar dengan dimasukkannya Gua Niah ke dalam daftar Situs Warisan Dunia UNESCO, menjadikannya situs warisan kedua di negara bagian ini. Pengakuan ini semakin memperkuat citra Sarawak sebagai destinasi ekowisata dan budaya yang menarik.
Di penghujung tahun, STB meraih beberapa penghargaan bergengsi, termasuk Campaign of the Year Award untuk kampanye Sia Sitok dalam kategori In-House, dan Rainforest World Music Festival (RWMF) 2024 yang juga meraih penghargaan Campaign of the Year dalam kategori Agency. Selain itu, STB juga mendapatkan penghargaan Tourism Board Campaign of the Year – Malaysia di TDM Travel Trade Excellence Awards 2024.
Keberhasilan ini menunjukkan betapa pentingnya kolaborasi antara STB dan mitra media untuk menciptakan kampanye yang sukses dan meningkatkan daya tarik Sarawak di mata dunia. Dengan target mencapai 5 juta pengunjung pada 2025, STB berharap dapat terus memperkuat kerja sama dengan media untuk lebih mempromosikan Sarawak di panggung internasional.
Malam media di Kuching ini ditutup dengan pertunjukan budaya Sarawak yang semarak, yang mencakup tarian tradisional, masakan khas, dan berbagai kegiatan yang memperlihatkan semangat kolaborasi antara media dan pariwisata. Acara ini tidak hanya menjadi wadah untuk merayakan pencapaian, tetapi juga untuk mempererat hubungan antara pihak-pihak yang berperan dalam memajukan pariwisata Sarawak.
Dengan semakin berkembangnya Sarawak sebagai tujuan wisata, para pelaku industri berharap untuk terus mendukung dan mendorong pertumbuhan pariwisata yang berkelanjutan di masa mendatang.
